Uporaba internetskog kontekstualnog oglašavanja u kontinuiranom je porastu, rast marketinških tvrtki koje se bave tim segmentom tržišta vrlo je velik, a jedna od njih je i Xclaim. Do kraja godine prva hrvatska mreža za kontekstualno oglašavanje planira se proširiti u Jadransku regiju, a planira i novu uslugu XclaimBox, odnosno okvir s kontekstualnim oglasom. Budući da jednaku mogućnost pruža mreža AdSense, lansiranje ove usluge označit će posljednji korak u prelasku iz indirektnog u direktan napad na Googleov udio na internetskom marektinškom tržištu u Hrvatskoj. Prema podacima Xclaim-a u njihovu mrežu za kontekstualno oglašavanje do sada se uključila gotovo polovica od 50 najposjećenijih web portala u našoj zemlji. Ukupno u svojoj mreži imaju veliki dio hrvatskih web portala, te mnostvo domacih oglašivača. Kontekstualno oglašavanje je novi oblik online oglašavanja koji omogućuje povezivanje internetskih oglasa s ključnim riječima. Takvi oglasi se potom na web stranicama prikazuju u obliku personaliziranih okvira s tekstualnim linkovima ili kao oglasni oblačići koji postaju vidljivi samo ako posjetitelj stranice pređe kursorom iznad određene riječi, odnosno one koja je označena kao dvostruko podcrtani zeleni link. Prednost kontekstualnog oglašavanja u većoj je učinkovitosti u odnosu na druge oblike promidžbe. Na svijetu je u internetskom kontekstualnom oglašavanju najuspješniji Google, a u podsegmentu intext oglasa tvrtke Vibrant media, Miva i Kontera. Internetsko oglašavanje u iduće će tri godine na globalnoj razini preuzeti 15 posto tržišnog udjela koji je do sada pripadao tiskanim medijima. Udio internetskog oglašavanja porast će na 20,4 posto, a udio tiska pasti sa 42,4 na 27,4 posto. Upravo stoga većina tiskanih medija vrlo intenzivno razvija vlastite web portale.