Kako kreativnost i domišljatost marketinških strucnjaka postaju sve nedefiniranije i agresivnije u modernim zapadnim društvima, tako razlicite vrste industrija nailaze na sve vecu kritiku. Prepoznavajuci psihosocijalne efekte oglašavanja, postoji opravdana bojazan da se takva agresivnost u promoviranju proizvoda i usluga pretvara u mašineriju koja promovira potrošacki mentalitet i masovnu proizvodnju. Internetsko oglašavanje nam najslikovitije ocrtava do kojeg nivoa sofistikacije se razvila umjetnost marketinga i oglašavanja kao izuzetno važne komponente poslovnog uspjeha. Internetsko oglašavanje najbrže je rastuci segment unutar ove industrije, ciji je prihod uz rast od 33 posto iznosio 4,5 milijardi dolara u trecem tromjesecju ove godine. Prema izvješcu koji su pocetkom tjedna objavili Interactive Advertising Bureau (IAB) i PricewaterhouseCoopers, zabilježen je rast u odnosu na prethodni kvartal. “Konzistentan rast internetskog oglašavanja jasna je indikacija da marketinška industrija nastavlja promovirati pravu vrijednost interaktivnog oglašavanja”, izjavila je Sheryl Draizen iz IAB-a. Statistickim analizama korištenja internetskih oglasa ukazano je na efikasnost ovog medija pri dosezanju i angažiraju potrošaca te razvijanju marketiških strategija radi promoviranja poslovanja. Brojke pokazuju gdje potrošaci troše vrijeme reflektirajuci rastuci trend korištenja ove vrste oglašavanja kada je u pitanju želja da se maksimizira efektivnost uloženog novca u marketinške svrhe. Analiticari, koji se bave proucavanjem tržišnih kretanja na osnovi potrošackog ponašanja pri korištenju ove vrste medija, ukazuju na buduci potencijal internetskog oglašavanja u okviru videa. Trendovi su jasni unutar ove industrije, analizirajuci nedavnu akviziju YouTubea koja je Google stajala 1,6 milijardi dolara. Googlova kulminacija dominacije u svijetu Interneta zapocela je s 900 milijunskom akvizicijom MySpacea u kolovozu, odnosno ciljanjem popularnih internetskih okupljališta. Prema statistikama ComScorea, Google drži oko 44 posto americkog internetskog tržišta u odnosu na 37 posto lani. Yahoo, glavni Googleov rival, istovremeno je izgubio 2 posto tržišta u odnosu na prošlu godinu pa drži svega 28 posto internetskog biznisa. Googleov profit se gotovo udvostrucio u odnosu na lani kao rezultat “pretraživanja kljucnih rijeci” pretvarajuci ovu kompaniju u najveceg svjetskog pretraživaca Interneta. Tvrtka je zabilježila profit od 733 milijuna dolara zakljucujuci ovim iznosom svoje trece tromjesecje. Ukupan je prihod porastao 70 posto u odnosu na isto razdoblje lani. Istovremeno se ocekuje kako ce Yahoo zabilježiti rast od svega 17,5 posto. Dok, Google kontrolira cetvrtinu americkog profita generiranog internetskim oglašavanjem, Yahoo se zadovoljava sa svega 18 posto. Yahoo i Google vec se nekoliko godina bore za prevlast nad internetskim prostorom. Yahooov najveci saveznik E-Bay kreirao je savez e-trgovine kako bi zajednickim snagama povecali dominaciju u ovoj sferi biznisa. Yahoo je ekskluzivni zastupnik internetskih banera te ostalih graficki opremljenih oglasa na E-Bayu, a Yahoo pak promovira E-Bayev popularni PayPal sistem placanja kojim se služi 73 milijuna Amerikanaca. Kako bi poboljšao svoje mjesto na tržištu internetskog marketinga, Yahoo je kreirao program koji omogucava korporacijama kreiranje efektivnih oglasa s mogucnošcu uredivanja, prilagodavajuci se potrebama potrošaca. Da maštovitosti i dobrim poslovnim idejama nema kraja pokazuje najnoviji Googleov program koji svojim bivšim rivalima nudi mogucnost oglašavanja. Tako je dogovorena suradnja izmedu 50-ak casopisa i dnevnih novina, cime Google daje mogucnost oglašavanja svojim klijentima u tiskanom mediju u nedostatku prostora na vlastitim stranicama. Ovaj pokusni program dokaz je Googleove snage, ali i izraz spremnosti da pomogne tiskanim medijima da opstanu u svijetu oglašavanja. Novinsko oglašavanje je velikom mjerom palo kao izraz migracije marketinškog žarišta na internetsko oglašavanje. Prema mišljenju Grega Sterlina, kalifornijskog analiticara internetskog oglašavanja, Internet ce se koristiti kao platforma za kupnju prostora za oglašavanje u svim medijskim formama.

Poslovni