Hrvatsku turisticku zajednicu posebno raduje što je svjetska turisticka struka prepoznala Hrvatsku kao zemlju u uzlazu, a glavna pozitivnost hrvatskog turizma je u tome da smo uspjeli stabilizirati i unaprijediti poziciju Hrvatske na medunarodnom turistickom tržištu u cjelini i pokazati da smo respektabilna turisticka zemlja, ocijenio je direktor glavnoga ureda HTZ-a Niko Bulic. Prema izvješcu CBI-a, Australija zauzima najviše mjesto kao zemlja brand, a drugo i trece mjesto zauzimaju SAD i Italija. CBI prepoznaje zemlje kao brandove i novonastale globalne trendove putovanja u najbrže rastucem gospodarskom sektoru - putovanjima i turizmu (prema Svjetskoj trgovackoj organizaciji izricito za deviznu zaradu i otvaranje radnih mjesta). Taj sektor, kako se navodi u priopcenju HTZ-a, predstavlja više od jednog zaposlenja na njih 11 diljem svijeta. Inace, globalna studija provedena je medu više od 1500 medunarodnih putnika, strucnjaka putnickih industrija i strucnjaka za gostoprimstvo, a izradio ju je FutureBrand, vodeci globalni brand konzultant, zajedno s tvrtkom za odnose s javnošcu Weber Shandwick’s Global Travel Practice. Studija istražuje kako zemlje brandovi postaju brand i koji su kljucni kriteriji po kojima se rangiraju.